Redacta tu campaña de email marketing de forma óptima

Siguen avanzando los años y seguro que muchas veces has escuchado (e incluso pensado) que realizar campañas de email marketing no tiene un alto nivel de eficacia. Sin embargo, el paso del tiempo confirman este tipo de fórmula como una de las más poderosas formas de acercar al cliente tu producto, con más fuerza incluso que Facebook y Twitter para ganar clientes. También, dichos clientes prefieren el email como medio principal para la comunicación de las empresas.

¿Qué ocurre entonces? ¿Por qué muchas de las empresas realizan una campaña y no tiene el éxito esperado? No vamos a darte las claves para mejorar esto, no las hay, no existe una fórmula perfecta. Sin embargo, sí podemos acercarte a una serie de pautas para mejorar la redacción, el pilar central del email marketing, y atinar al centro de la diana.

Claves para que la redacción de tu email te lleve a vender más

Combinación entre imagen y texto.

Sí, hemos dicho que íbamos a darte herramientas efectivas para conseguir éxito con tus textos. Pero es que el e-mail marketing no puede entenderse sin una combinación atractiva entre texto e imagen. Grábatelo a fuego: El equilibrio y el éxito de tu mail marketing depende de la buena combinación entre textos e imágenes.

Focaliza lo que vas a contar.

Muchas veces querrás decir todas las bondades de lo que vendes. STOP. No. Cuenta lo que más destaque. El email es un medio, no un fin. En él incluirás imágenes y enlaces que llevarán a aquellos sitios dónde cuentes todo con pelos y señales. Para ello, debes hacer que tus textos desemboquen en lugares de interacción del usuario, es decir, sitios dónde podrá hacer clic.

Hay muchas formas de que, con el texto, consigas que esto pase: Habla en segunda persona, destaca un texto enlazado, coloca enlaces en las imágenes, realiza preguntas evidenciando las bondades de lo que ofreces… (¿Sabes lo que podemos hacer por ti? ¿Conoces nuestra amplia gama de productos?). El objetivo del email marketing es vender, sí, pero insistimos en la idea: el email es un medio, no un fin, tienes que llevar a tu web a los destinatarios de tu campaña.

La cabecera

Es el primer reclamo e impacto que va a recibir el destinatario/cliente. Procura que destaque y utiliza tus mejores palabras, usa adjetivos y, por encima de todo, pon la idea principal ahí.

Se trata de la frase o imagen que inicia el proceso de conversión de posible cliente a comprador. ¿No crees que debes dedicarle un tiempo suficiente a plantear qué vas a contar? Como decimos, úsala para comunicar el valor fundamental del contenido del mail a tus clientes potenciales.

Crea un hilo conductor que vaya desde la cabecera hasta el final

La creatividad es uno de los pasos más importantes en este aspecto. Debes redactar de la forma más atractiva posible, para buscar un fin: llevar al lector desde la cabecera hasta el punto al que quieres que hacerle llegar. Para ello: frases cortas, utiliza preguntas que evoquen una respuesta que tú mismo le vas a dar posteriormente y, por último, destaca el reclamo: una imagen, un botón, un lugar dónde termine la mirada del lector.

El cuerpo del mensaje

Seduce. Tienes que hacer que el cliente quiera conocerte, que se sienta atraído por ti. De lo que se trata es de crear emociones positivas en el cliente. Las técnicas de Storytelling (contar una historia para que tus lectores interioricen y entiendan que le cuentas, identificándose así con ello), están a la orden del día y pueden ser un camino posible para tus campañas.

¿Crees que esto es lo único que podemos enseñarte sobre la redacción efectiva en e-mail marketing?

Por supuesto que no. En próximas entradas desvelaremos otras claves importantes para que seas capaz de redactar más y mejor correos electrónicos. Todo con un fin último: que vendas más. Permanece atento al blog y a nuestras redes sociales a las que puedes acceder aquí abajo.

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By |marzo 13th, 2017|Consejos, email marketing|Comentarios desactivados en Redacta tu campaña de email marketing de forma óptima

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